Evaluasi dan Monitoring Program PR - Review 1 " Evaluasi Hasil "

-
Review selama mengikuti mata Kuliah E&M PR 

Review 1.

Evaluasi Hasil 
( Jefkins, Frank, Dasar – dasar PR; disempurnakan oleh Daniel Yadin, p170 – 178 )


Hakikat Hasil
1.        Dua jenis  hasil
-       Hasil Kualitatif, yaitu hasil – hasil dari kegiatan Public Relations ( PR ) Yang tidak dapat diukur secara statistic, melainkaln melalui pengalaman dan perbandingan nyata.
-       Hasil Kuantitatif, Yaitu hasil – hasil dari kegiatan PR ayang dapat diukur secara statistic berdasarkan angkah – angkah.

2.        Hasil – hasil nyata
Merupakan hasil – hasil yang bisa langsung dilihat tanpa perlu mengadakan survey pemasaran. Misalnya membaiknya hubungan dagang antara dua perusahaan. Hal itu jelas terlihat.

Beberapa metode Pengukuran
3.        Berdasarkan Tingkat Liputan
Keberhasilan suatu kegiatan PR antara lain dapat diukur  berdasarkan total pernyataan dari para calon konsumen, yang jika berkembang menjadi transaksi penjualan, perhitungannya akan lebih mudah dilakukan.

4.        Berdasarkan data statistic peringkat dan jumlah
Hal ini bisa dihitung berdasarkan  profil demografik yang diperoleh melalui yang diperoleh dari survey khalayak pembaca.  Hal ini juga dilihat dari jumlah eksemplar dan jumlah pembaca, dan status sosialnya.

5.        Evalusai berdsarkan sumber
Metode evaluasi ini adalah dengan cara menetapkan bobot atau nilai untuk setiap surat kabar atau majalah sehingga kita bisa mengetahui total nilai unutk setiap pesan PR yang disampaikan melalui masing – masing surat kabar atau majalah tersebut.

6.        Pengumpulan pendapat
Hal ini dilakukan dengan mewawancarai sejumlah sampel dari khalayak yang relevan pada interval waktu tertentu, misalnya enam bulan, sehingga dapat mengukur naik – turunnya pendapat atau tingkat keasadaran mereka akan suatu pesan PR.
7.        Evaluasi berdasarkan Umpan – Balik Statistik secara langsung
Hal ini terlihat dari umpan balik konsumen atau khalayak terhadap program atau kegiatan yang dilakukan oleh PR. Misalnya membuat video kegiatan perusahaan dan melihat hasilnya dari umpan balik yaitu meningkatnya jumlah konsumen atau pelamar kerja di perusahaan tersebut.

8.        Umpan Balik media
PR harus terus memonitor liputan media. Bila ada pemberitaan skeptis maka harus segera membuat mews release, dll. Tapi kalau pemeberitaannya baik, maka program PR tersebut berhasil.

9.        Pengukuran peningkatan pemahaman
Penerbitan suatu majalah khusus unutk para dealer ternyata dapat meningkatkan pemahaman mereka mengenai produk – produk dari perusahaan bersangkutan. Sehingga dalam proses selanjutanya dapat berjalan dengan lebih baik sebab mereka memiliki pemahaan lebih terhadap produk tersebut.

10.     Hasil yang diinginkan
Berbagai kegiatan PR memang perlu dilakukan  untuk menjangkau hal – hal positif yang dinginkan . namun hal utama yang harus dilakukan adalah menentukan apa yang ingin kita capai.

Comments

Post a Comment

Popular posts from this blog

“ Kekuasaan dan Pemberdayaan dalam Organisasi “

-
ABSTRAK Pada dasarnya organisasi mempunyai sifat berusaha memenuhi beberapa jenjang keteraturan terrtentu sehinga  dapat bertahan dan mencapai tujuannya. ini berarti organisasi harus dapat mengajak anggitanya bersikap dengan cara - cara yang bermanfaat bagi organisasi. ini dapat meliputi suatu keteraturan ( order ) yang di rundingkan. tetapi pengaturan manusialah yang melibatkan pelaksanaan kekuasaan individu yang berhubungan dengan organisasi atau mereka untuk melakukan hal ini dengan mengunakan kekuasaan.untuk melakukan keukuasaan itu diperlukan komunikasi. Komunikasi pada dasarnya digunakan sebagai alat atau transmisi yang menitik beratkan kepada gagasan pengiriman, penyebaran, dan pemberian informasi kepada orang lain. Namun ada gagasan lain yang mengemukakan bahwa komunikasi bukan hanya alat tetapi sebagai sarana pikiran yaitu komunikasi dipakai untuk maksud tertentu seperti memberi intruksi, membujuk, dan memperoleh kekuasaan. Dalam konteks organisa...
Read more

NEGOSIASI

-
Definisi Negosiasi: negosiasi merupakan Dialog untuk menyelesaikan permasalahan, tindakan untuk menghasilkan kesepakatan atas program tindakan. untuk tawar menawar, untuk keuntungan individual atau kolektif untuk memenuhi berbagai kepentingan. Pentingnya Negosiasi Kita menginginkan sesuatu dari pihak lain Adanya kendali bersama untuk menemukan hasil yang saling menguntungkan menyelesaikan masalah untuk mempertahankan sesuatu " negosiasi merupakan praktek, bukan teori " " you will never get what you deserve, you get what you negotiate " ( John F. Kennedy ) 7 karakteristik Negosiasi setidaknya melibatkan 2 pihak Dimulai dari pendapat yang berbeda atau adanya suatu tujuan negosiasi adalah jalan mencari solusi Ada peluang untuk mempengaruhi pihak lain hasil akhir adalah tujuan akhir yang disepakati setiap pihak memiliki beberapa pengaruh atas pihak lain interaksi secara langsung dan bertukar pendapat secara verbal tantangan dalam negosiasi pihak la...
Read more

Delta Werken " inovasi Belanda melawan Bencana "

-
Image
kota Roterdam dengan kanal kanal Belanda dikenal dengan sebuatan Netherland, yang berarti daratan yang lebih rendah dari permukaan laut. Secara sekilas terdengar tak masuk akal bagi kita. Namun hal ini benar benar nyata. Luas daratan Negara kincir angin ini tak lebih besar dari   luas pulau jawa. Secara topografi memang Belanda kurang beruntung. Namun karena ketidak beruntungan tersebut menjadikan Negara ini belajar untuk berinovasi dalam merubah ketidak beruntungan tersebut.   Dan dengan Inovasi   yang mereka kembangkan mereka mampu memperluas wilayah mereka dengan   mengeringkan laut. Bahkan membuat daratan mereka lebih rendah dari laut.   salah satu proyek Delta work Salah satu proyek besar yang mampu mengubah ketidakberuntunga tersebut adalah Delta work. , Delta Works tercatat sebagai salah satu dari 7 keajaiban dunia modern. Berawal dari Sakit hati Belanda akibat bencana banjir tahun 1953 menjai tolak awal   megaproyek ini. ...
Read more